Brand Awareness Dalam Upaya Meleverage Islamic Branding  dan Celebrity Endorser

Afifa Kurnia Wulan Suci; Faqih Nabhan

Authors

Afifa Kurnia Wulan Suci Universitas Islam Negeri Salatiga
Faqih Nabhan Universitas Islam Negeri Salatiga

Keywords:

Islamic Branding, celebrity endorser, brand awaereness, keputusan pembelian

Abstract

Masalah utama yang melatarbelakangi penelitian ini adalah adanya inkonsistensi hasil-hasil penelitian pengaruh Islamic branding terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji secara mendalam pengaruh islamic branding dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian dengan mempertimbangkan brand awareness. Penelitian ini menggunakan rancangan penelitian kuantitatif dan menggunakan kuesioner online yang disebarkan melalui WhatsApp dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan produk Wardah yang berdomisili di kota Salatiga. Sementara untuk mengetahui jumlah sampel, peneliti menggunakan rumus Lemeshow. Dalam melakukan pengolahan dan analisis data, peneliti menggunakan model struktural Partial Least Square (PLS-SEM) Versi 4.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Islamic Branding berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Celebrity Endorser berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, Brand Awareness tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dan Brand Awareness tidak berpengaruh secara signifikan dalam mengintervening Islamic Branding dan Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adisty, Naomi, ‘Tumbuh Pesat, Pemakaian Produk Kecantikan Di Indonesia Kian Meningkat’, Good Stats, 2022 <https://goodstats.id/article/menilik-meningkatnya-konsumsi-produk-kecantikan-di-indonesia-LcQed>

Faizah, H., and M. Masreviastuti, ‘Pengaruh Gaya Hidup Dan Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah’, Jurnal Aplikasi Bisnis, 4(2) (2019), 325–28

Hair, Joseph F., Jeffrey J. Risher, Marko Sarstedt, and Christian M. Ringle, ‘When to Use and How to Report the Results of PLS-SEM’, European Business Review, 31.1 (2019), 2–24 <https://doi.org/10.1108/EBR-11-2018-0203>

Handayani, Nurul, Nur Anim Jauhariyah, and Ana Aniati, ‘Menakar Kontribusi Islamic Branding, Personal Salling, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Hijab Pashmina’, Jurnal Ekonomi Syariah Darussalam, 2.2 (2021), 46–59

Hardjanti, Adiati, and Hari Siswanto, ‘Pengaruh Dimensi Endorser Credibility Dan Brand Credibility Terhadap Dimensi Consumer-Based Brand Equity’, Jurnal Ilmiah WIDYA, 2014, 42–50

Keller, K.L, Strategy Brand Management Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Third Edit (Pearson Education, 2008)

Kotler, P., & Keller, K, Manajemen Pemasaran Jilid 2 (Penerbit Erlannga, 2008)

Madevi, Fadhila, and Dkk, ‘Pengaruh Persepsi Label Halal Terhadap Citra Merek Dan Minat Beli’, Jurnal Administrasi Bisnis, 2019, 77

Martono, N, Metode Penelitian Kuantitatif Analisis Isi Dan Analisis Data Sekunder, Edisi Revi (Rajawali Pers, 2014)

Saputri, Ary Dewi, and Agung Guritno, ‘The Effect of Product Quality, Brand Image, and Halal Labeling on Purchase Decisions with Purchase Intentions as Intervening Variables’, Annual International Conference on Islamic Economics and Business (AICIEB), 1 (2021), 359–74 <https://doi.org/10.18326/aicieb.v1i0.36>

Sirgy, M. J., & Su, C, ‘Destination Image, Self-Congruity, and Travel Behavior: Toward an Integrative Model’, Journal of Travel Research, 38 (4) (2000), 340–52

Superwiratni, Superwiratni, ‘Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Keputusan Menginap Di Cottage Daarul Jannah’, THE Journal : Tourism and Hospitality Essentials Journal, 8.2 (2018), 99 <https://doi.org/10.17509/thej.v8i2.13743>

Trishananto, Yudha, ‘Islamic Branding, Religiosity and Consumer Decision on Products in IAIN Salatiga’, Indonesian Journal of Islamic Economics Research, 1.2 (2019), 93–100 <https://doi.org/10.18326/ijier.v1i2.3145>

Yunus, Nor Sara Nadia Muhamad, Wan Edura Wan Rashid, Norafifa Mohd Ariffin, and Norhidayah Mohd Rashid, ‘Muslim’s Purchase Intention towards Non-Muslim’s Halal Packaged Food Manufacturer’, Procedia - Social and Behavioral Sciences, 130 (2014), 145–54 <https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2014.04.018>