Pengaruh Brand Awareness, Halal Awareness dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah: (Studi pada Mahasiswa Universitas Qomaruddin Gresik)

Erni Fara Nabilah; Darul Islam

doi:10.51339/iqtis.v7i2.3798

Authors

Erni Fara Nabilah Universitas Qomaruddin
Darul Islam Universitas Qomaruddin Gresik

DOI:

https://doi.org/10.51339/iqtis.v7i2.3798

Keywords:

Brand Awareness, Halal Awareness, Electronic Word Of Mouth, dan Keputusan Pembelian

Abstract

Berdasarkan kemajuan jaman sekarang banyak industri produk kecantikan semakin berkembang pesat dan banyak diminati kalangan masyarakat. Penelitian ini bertujuan agar dapat mengetahui pengaruh brand awareness, halal awareness dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Wardah di kalangan mahasiswa Universitas Qomaruddin Gresik. Pendekatan kuantitatif yang dipakai pada penelitian ini, dengan mengumpulkan data melalui kuseioner yang disebarkan kepada 120 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probability Sampling dengan jenis sampel menggunakan purposive sampling. Hasil penenlitian menunjukkan variabel brand awareness berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel halal awareness berrpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel electornic word of mouth tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Basri, Yuswar Zainul, and Fitri Kurniawati. “Pengaruh Religiusitas Dan Kesadaran Halal Terhadap Niat Pembelian Yang Dimoderasi Oleh Sertifikasi Halal.” Icema (KnE Social Sciences) (2019). Accessed November 21, 2024. 10.18502/kss.v3i26.5403.

Bungin, M. Burhan. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Prenadamedia Group, 2019.

Kevin Jonathan Kurniawan, Reynaldo Wahyudi, and Catharina Aprilia Hellyani. “Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mixue Di Kota Malang.” Jrime (Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi ) 1, no. 3 (2023). Accessed November 15, 2024. http://repository.ub.ac.id/id/eprint/230342.

Nur, Desy S., and Ade Octavia. “Pengaruh Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Mediasi Pada Marketplace Shopee Di Kota Jambi.” (Jurnal Manajemen Terapan dan Keuangan) 11, no. 2 (2022). Accessed November 12, 2024. https://doi.org/10.22437/jmk.v11i2.17960.

Nurdin, Sahidillah, and Pika Nilam Cahya Setiani. “Penggunaan Label Halal Dan Harga Dalam Meningkatkan Keputusan Pembelian Produk Kosmetik.” Jurnal (Sains Manajemen) 3, no. 2 (n.d.). Accessed November 20, 2024. http://doi.org.ars.ac.id/index.php.

Nurlaila, Subchita. “Pengaruh Brand Awareness Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi Kasus Santriwati Kompek R Pondok Pesantresn Al-Munawwir Krapyak Yogyakarta).” Skripsi Universitas Islam Negeri Sunan Kalijaga, 2020. Accessed November 20, 2024. https://digilib.uin-suka.ac.id/39682/1/16240063_BAB%20I_BAB_TERAKHIR_DAFTAR_PUSTAKA.pdf.

Pandini. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-Wom), Brand Ambadasador Dan Halal Awareness Terhadap Minat Pembelian Produk Kecantikan Avoskin (Studi Kasus Pada Mahasiswa Yogyakarta).” Skripsi Universitas Islam Indonesia, 2023. Accessed November 26, 2024. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/dspace.uii.ac.id/123456789/48042.

Puspa Dewi Yulianty. “Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Varian Bedak Padat(Studi Penelitian Pelanggan Wardah Beauty Konter Majalengka).” Jurnal Manajemen dan Akuntansi 14 (2019). Accessed April 27, 2025. https://e-journal.umc.ac.id/index.php/VL/index.

Raihan Zaky Hamtheldy. “Analisis Pengaruh Fasilitas Dan Pelayanan Terhadap LoyalitasPemusta DISPERUPIP SU Dengan Kepuasan Sebagai Variabel Intervening,” n.d. Accessed January 9, 2025. http://repository.uinsu.ac.id/20318/4/Skripsi_Raihan_Zaky_Hamtheldy_New-_BAB_3.pdf.

Sugiyono. Brand Marketing. Bandung: Widina Utama Media, 2019. Accessed December 1, 2024. https://repository.penerbitwidina.com/publications/348814/brand-marketing.

———. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2019.

Yuliani, Made Pasmi, and I Nengah Suarmanayasa. “Pengaruh Harga Dan Online Consumer Review Terhadap Keputusan Pembelian Poduk Pada Marketplace Tokopedia.” Prospek: Jurnal Manajemen dan Bisnis 3, no. 2 (2021). Accessed November 29, 2024. https://ejournal.undiksha.ac.id/index.php/Prospek/article/view/31539/pdf.