Antara Viral dan Nilai: Menyusun Strategi Media yang Relevan dan Berkelanjutan
DOI:
https://doi.org/10.51339/ittishol.v7i1.4382Keywords:
viralitas, Nilai, Relevansi, Keberlanjutan, Etika mediaAbstract
Perkembangan media digital telah memunculkan fenomena konten viral yang seringkali mengabaikan nilai dan etika komunikasi. Permasalahan yang diangkat dalam penelitian ini dikumpulkan dari sebuah studi berjudul "TINJAUAN MEDIA CLICKBAIT" karya Solihin, Rahmawati, Haryati, dan Mogot (2022), yang diterbitkan dalam COMMED: Jurnal Komunikasi dan Media. Studi ini mengungkapkan bahwa clickbait telah berkembang sebagai pendekatan sistematis dalam media digital untuk menarik perhatian pembaca guna meningkatkan lalu lintas, meskipun dampak komersial ini secara signifikan merusak standar jurnalistik: penggunaan judul yang provokatif dan seringkali mengurangi integritas substansi konten.[1]Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis hubungan antara viralitas, nilai, relevansi, dan keberlanjutan dalam strategi komunikasi media. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif melalui tinjauan pustaka jurnal dan sumber ilmiah terkait komunikasi digital dan etika media. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang berkelanjutan perlu mengintegrasikan unsur viralitas dengan nilai sosial dan edukatif, didukung oleh brand storytelling, Integrated Marketing Communications (IMC), dan kepatuhan terhadap Kode Etik Periklanan Indonesia (EPI 2020). Pendekatan ini memperkuat kredibilitas dan membangun hubungan jangka panjang antara media dan khalayak.)
Downloads
References
Arjuna, Bima, Bimo Saputro Mulyadi, Muhammad Hilmi Asardan, Nathania Adristina, Nitya Sekarwangi, Raditya Abyan Ziyad Ardana, and others, ‘Pengaruh Algoritma Rekomendasi Terhadap Personalisasi Konten Digital Di’, Jurnal Potensial, 3 (2024), 117–27
Berger, Jonah, and Katherine L. Milkman, ‘What Makes Online Content Viral?’, Journal of Marketing Research, 49 (2012), 192–205 <https://doi.org/10.1509/jmr.10.0353>
Denisova, Anastasia, ‘How to Define “viral” for Media Studies?’, Westminster Papers in Communication and Culture (University of Westminster Press, 2020), 1–4 <https://doi.org/10.16997/WPCC.375>
Fitrianto, Muhamad Nur, ‘Analisis Pengaruh Algoritma Rekomendasi TikTok Terhadap Perilaku Konsumsi Konten Menggunakan Metode Data Mining Dan Machine Learning’, Jurnal Publikasi Teknik Informatika, 4 (2025), 68–75
Hommerová, Dita, Karel Šrédl, and Kristýna Dbalá, ‘Analysis of the Awareness and Popularity of the Brand of a Selected Education and Research Library in the Czech Republic: A Case Study’, Information (Switzerland), 11 (2020) <https://doi.org/10.3390/INFO11080373>
Iwan Iwan, Purwatiningsih Purwatiningsih, and Sopyan Sopyan, ‘Analisis Peran Influencer Marketing Dalam Membangun Brand Awareness Dan Kepercayaan Konsumen Pada Generasi Z’, Jurnal Ekonomi Manajemen Akuntansi, 2025, 73–89 <https://doi.org/10.59725/ema.v31i1.211>
Leskovec, Jure, Lada A. Adamic, and Bernardo A. Huberman, ‘The Dynamics of Viral Marketing’, ACM Transactions on the Web, 1 (2007) <https://doi.org/10.1145/1232722.1232727>
Milatalata, Razuliah, and Arif Hartanto, ‘Peran Ekuitas Merek Dan Persepsi Nilai Yang Dirasakan Sebagai Mediasi Hubungan Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Nniat Membeli Kembali (Studi Pada Instagram Erigo)’, Syntax Literate ; Jurnal Ilmiah Indonesia, 7 (2022), 15606–25
Mishra, Gayatree, ‘Research Methodologies in Communications and Media Studies’, International Journal of Health Sciences, 6 (2022), 4270–75 <https://doi.org/10.53730/ijhs.v6ns3.6816>
Utomo, Teguh Margo, and Dhian Andanarini Minar Savitri, ‘Keberlanjutan Kinerja Umkm Kota Semarang Melalui Literasi Keuangan, Teknologi Informasi, Green Innovation, Dan Struktur Modal’, Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 2025, 3102–13 <https://doi.org/10.31955/mea.v9i1.5540>
Yandi, Andri, and Widyanto, ‘Model of Brand Image and Purchasing: Price Perception and Product Quality (Literature Review of Marketing Management)’, Journal of Accounting and Finance Management, 1 (2020), 262–71 <https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/>
Zahro, Annisa Khoerotun, Marshanda Isna Nurafni, Shafakaisha Nabilla Yahya, Daniel Handoko, Universitas Muhammadiyah Jakarta, and Tangerang Selatan, ‘Antara Kredibilitas Dan Komersialisasi Dalam Problematika Etika Praktik Endorsement Oleh Influencer Digital’, 1 (2025), 596–603
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Desy, Khairunnisa Nawir, Lutfia Ansar, Suriyani Musi, Nur Alim, Asril
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
ISSN
